塔羅牌與塔羅書

近來尖端出版社代理了一些國外的塔羅出版品,在網路上引發正反兩極的意見,比較正面的看法主要論點在於:1.尖端的牌印刷有進步;2.價格比國外便宜;反面的論點則集中在:1.尖端的牌印刷沒有國外牌精美;2.解說書是「公版」而非專為特定牌所寫的。

其實就丹尼爾的觀點來看,一件事情就是要有許多不同的看法才熱鬧嘛!不過針對塔羅解說書的部分,丹尼爾還是有一些不同的觀點想談。

就丹尼爾的觀察,其實塔羅相關出版品可以分成三條產品線:塔羅牌、塔羅書以及塔羅牌+專書的套裝;這三種出版品各有其特色和不同定位,在內容及訂價方面也有所不同。

一般來說塔羅書的訂價較為便宜,因為書的印製成本原來就較低(除非是全彩卡紙印刷),再加上書的銷售量總是低於牌(這是不爭的事實),所以就成本與市場考量,塔羅書就是貴不起來;丹尼爾身為塔羅書的作者,也為這種現象感到無奈。

塔羅牌的出版品就比較貴一點,因為牌的印刷成本高,銷量也都還不錯,所以近年來在臺灣各家出版社競相投入,開始成為殺價競爭的「紅海」(相對而言,目前塔羅書在臺灣還算是比較平靜的”藍海”),由於大部分人買塔羅牌都是以「收集」為主,「占卜」或「靈修」都只是附屬的部分,所以大部分出版社都將心力集中在「印刷精美」上,也只會附上「公版」的小冊子。

至於塔羅牌+專書的套裝,則是屬於比較高級的產品,成品高、銷量少,在訂價策略上大都也走高價路線,這是為了平衡成品不得已的作法,若要走低價策略,那除非銷量非常非常高(如清水玲子塔羅牌),否則一定會虧本的;還是一句老話,虧本的生意沒人作。

偏偏很多人搞不太清楚狀況,以為塔羅牌就一定要附專書,否則就是偷工減料,這些人也不去看看國外的狀況,美國最大的美國遊戲公司,大部分的牌也都是用「公版」的小冊子,歐陸最大的聖甲蟲公司,則是連小冊子都沒有,只是把基本的關鍵字印在卡紙上,他們也都是等牌的銷量達到一定程度之後,才會再出版專書來配套,以歐美比臺灣大至少十倍以上的市場,都不可能每副牌附專書了,怎麼可能用這種標準來要求臺灣任何一家公司呢?

所以丹尼爾認為,如果尖端出版社引進的是「塔羅牌」產品,附上公版的小冊子是適當的作法,如果尖端出版社引進的是「塔羅牌+專書的套裝」,貴一點也是合理的;但若有人想用塔羅牌的價格來要求套裝的內容(也就是要求附上專書),我只能說這是太不切實際的想法了。

在〈塔羅牌與塔羅書〉中有 3 則留言

  1. 尖端最近的『花精靈塔羅牌』,我覺得就弄的不錯,把說明小冊做個簡單翻譯,讓想學的人可用、可收藏。
    也恭喜丹兄的新書要出版了,下次給您簽名喔。

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  2. 馮略兄:
    不知你的塔羅學會最近狀況如何?
    新書應該九月中會出吧!預定是十五日,但也可能會提早或延後....

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